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[1989-1991] Stand d'exposition du céramiste BUCHTAL

Le plan d'eau représente le matériau naturel, et l'élément vivant primitif.
Les murs évoquent les premières constructions, et l'homme en devenir.
Les tours symbolisent la ville moderne, et l'homme contemporain.
Le format de la céramique associée grandit en parallèle pour symboliser la progression de la maitrise technique.

J'ai réalisé mes deux premiers immeubles, boulevard du lac à Enghien et avenue de Saxe à Paris, entre 1980 et 1982, avec des produits de façade de la société BUCHTAL. La rigueur du calepinage qu'imposait l'utilisation de la céramique industrielle m'apparaissait alors comme une aide précieuse au dessin de façades inspirées par l'étude des tracés régulateurs utilisés dans la période classique comme dans le mouvement moderne. La garantie de pérennité d'un matériau par ailleurs facile à entretenir était aussi à mes yeux une justification majeure de son emploi en site urbain.

Le succès médiatique de ces deux immeubles et le lobbying efficace du directeur commercial en France, M. Meissner, a permis une collaboration efficace avec l'usine allemande pour définir une gamme réellement architecturale de formats, de coloris, et de pièces spéciales restreints au milieu d'une production prolifique de plus de cinq mille références historiquement destinée au marché de la piscine et de la décoration intérieure.

Le point d'orgue de cette collaboration fut la commande de ce stand pour promouvoir principalement le marché de la façade lors des salons de BATIMAT (PARIS 1989), de CONSTRUCTA (HANOVRE 1990) et du BAU (MUNICH 1991).

Avec un lyrisme tout germanique, le président de cette société m'avait écrit après BATIMAT ceci:

Cher Monsieur Maufras,
1ous les Buchtaliens sont rentrés heureux et pleins d'orgueil à Schwarzenfeld.
Bien que nous n'ayons pas encore reçu les chiffres officiels concernant
Batimat et le nombre de visiteurs sur notre stand, une chose est tout
de même sûre: le stand Buchtal nous a permis d'atteindre ce que nous
désirions; en effet, l'attention, l'information et l'image de marque .
En outre, il nous a également permis de montrer nos compétences.
Vous, cher Monsieur Maufras, avez créé ce chef-d'oeuvre. Le stand a
éveillé chez tous les visiteurs une résonnance et admiration certaines.
C'est pour cela que nous tenons aujourd'hui à vous remercier sincèrement.
Vous, votre collaborateur, Monsieur Vendeville ainsi que Monsieur
Meissner avez travaillé en étroite coopération avec les Buchtaliens.
Le stand n'a pas simplement montré ceci, au contraire, il l'a fait sentir.
Le fait que de nombreux visiteurs à Batimat aient estimé avoir affaire
au plus beau stand Buchtal qui ait existé jusqu'à présent, devrait,
cher Monsieur Maufras, vous satisfaire pleinement et nous espérons
que l'exposition Constructa d'Hannovre obtiendra le même succès.

puis après le BAU cela:

Cher Monsieur Maufras,
L'exposition «BAU» a eu lieu à Munich du 16 au 22 janvier 1991.
Il s'agit ici de l'exposition allemande la plus importante pour
le domaine de la construction.
A l'occasion de cette exposition l'organisateur à Munich avait
préparé un jeu-concours (à notre connaissance pour la première
fois) invitant les visiteurs de la foire à juger entre autres
la configuration architecturale des 1.500 standes environ pour
trouver enfin trois titulaires de prix «de même valeur».
Le stand BUCHTAL dont la conception vous avait été confiée a été
choisi comme un des trois gagnants de ce concours. Nous nous
sommes réjouis de cette récompense et tenons à vous féliciter de
tout coeur de votre succès.

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Fiche signalétique

 

 

maître d’ouvrage : BUCHTAL GMBH, D8472 Schwartzenfeld

assistant maître d’ouvrage : Manfred MEISSNER

architectes : Maufras

assistant : O. Vendeville

programme : réalisation d'un stand d'exposition du produit KERAION, exposé dans trois salons

superficie du terrain : 360 m²

montant des travaux : 1,2 MF

calendrier : études : 1989 ; exposé: 1989, 1990, 1991

Galerie

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